La publicidad en Internet crece como la espuma. Cada vez es m?s importante, y cada d?a gana m?s y m?s participaci?n, principalmente a costa de la televisi?n. La explicaci?n es muy sencilla: los j?venes ven cada d?a menos televisi?n y usan m?s Internet. Y los anunciantes est?n donde los compradores est?n.
Google debe su crecimiento a la publicidad en las p?ginas de subuscador y al programa Adsense mediante el cual coloca avisos de sus clientes en infinidad de sitios web en la red. DoubleClick es una compa??a especializada en servir avisos publicitarios a los sitios web (AdServer). La fusi?n de estos dos gigantes tiene toda la l?gica del mundo, y ha despertado las protestas de sus competidores, empezando por Microsoft, quien tambi?n quer?a comprarla, aduciendo ahora medidas antimonopolio.
Otros piensan que Google tendr? demasiada informaci?n en sus manos. La informaci?n recopilada por el buscador, por el programa Adsense, por Google Analytics, herramienta usada por muchos sitios para medir su tr?fico, y por DoubleClick, permitir? conocer los h?bitos de navegaci?n y consumo de la gran mayor?a de navegantes de Internet (algunos creen que del 90%)
Sin lugar a dudas, una jugada maestra de Google. Y los 3.100 millones de d?lares que pag? por DoubleClick son menuda para este gigante que consolida su posici?n en el mundo de la publicidad interactiva.
